Sprint final del PSN por la movilización

Los últimos materiales de campaña del PSN-PSOE son dos vídeos de sus candidatos al Gobierno de Navarra y al Ayuntamiento de Pamplona, Roberto Jiménez y Juan Moscoso, y una cartulina buzoneada con motivos para votar el 22-M. La movilización de su electorado es clave para los socialistas, teniendo en cuenta las perspectivas de alta abstención a la que apuntan todos los expertos y todas las encuestas. Y es lo que buscan estos materiales.

Un análisis de

JAVIER DOMÍNGUEZ

Los candidatos piden un minuto: y ese minuto se aprovecha para lanzar el último golpe. Es la idea de los dos vídeos que hoy ha comenzado a hacer circular el PSN-PSOE, y que tienen como protagonistas a Juan Moscoso y Roberto Jiménez. Ambos se plantean con los candidatos caminando (en la idea de cercanía, como si compartiéramos un paseo con ellos... y, a la vez, avanzando, sin estatismos), vestidos de una forma primaveral e informal. Ninguno lleva corbata, pese a que ambos aparecen con ella en los carteles electorales: es una forma de acercarse, sí, pero también hay que tener en cuenta que construir la imagen de un candidato requiere de cierta coherencia entre soportes.

Los dos vídeos han mejorado en calidad respecto a otros del PSN-PSOE, y el sonido es claro, limpio y a un nivel suficiente. Veamos sus formas y contenidos por separado.

Vídeo de Juan Moscoso

El vídeo de Juan Moscoso se hace desde un tono personal de quien cuenta su experiencia como candidato. Elige la calle Mayor, centro neurálgico del Casco Viejo que, a lo largo de la campaña, ha puesto como un objetivo de su futuro trabajo ("hay que recuperarlo y convertirlo de nuevo en el centro"). Muestra propuestas y diferentes ámbitos de actuación, encadenando adjetivos positivos para definir la Pamplona que propone, intentando ir a la parte más racional del electorado.

En la dicción, se atropella en algunos momentos, y se traba dos veces. Y la última frase, "para que también no nos quiten las ideas", no parece correctamente construida en su sintaxis. Si a eso le sumamos que tiene la mala suerte de que pasa a su lado una furgoneta de reparto, con su correspondiente ruido, personalmente considero que el vídeo finalmente emitido no era "toma buena".

Vídeo de Roberto Jiménez

Roberto Jiménez se presenta también en Pamplona. Pero lo hace en un parque (la Taconera), no cerca de ningún espacio representativo del poder político (parlamento, Palacio de Diputación, o Monumento a los Fueros). Es, de nuevo, la idea del paseo compartido con el candidato.

Su tono ha mejorado respecto a los primeros vídeos mirando a cámara. Se muestra más firme y mucho menos dubitativo que en vídeos anteriores (e incluso que el propio Moscoso). El mensaje va a la parte pasional, con la dialéctica izquierda-derecha vertebrando el discurso. También consigue sumar al espectador con el empleo profuso del "todos", concepto clave de esta campaña (recordemos el eslogan "Si sumamos, ganamos todos". Su gestualización, sin embargo, sigue inconexa, y apuesta por subrayar ideas con los brazos semiflexionados y... las palmas hacia adelante. Esas palmas hacia adelante que se mueven hacia abajo no corresponden a un gesto de subrayado: en algun caso, parecen más un gesto similar al que empleamos para desechar algo. Por tanto, me parece poco acertado.

Una curiosidad: la despedida de Jiménez es "ánimo y suerte". ¿Es un guiño a Zapatero y a su "Buenas noches y buena suerte", pero "navarrizado"?

Pesando los discursos

Poniendo el texto de ambos vídeos en el Wordle, ese sistema que estamos empleando para medir "a peso" las entrevistas con los candidatos, vemos la diferencia de tono. La báscula del texto del vídeo de Moscoso nos queda así:

Tres palabras destacan del resto: "ciudad", muy claramente, sobre todo lo demás; "gobierno" y "socialista", bastante por detrás. El genérico "ciudad" que se emplea de forma recurrente en frases concatenadas podría haber sido sustituido por "Pamplona", para hacerlo más cercano al elector.

En el caso de Roberto Jiménez, que también emplea frases concatenadas, la representación gráfica resulta ser de este modo:

"Hacer" destaca sobre todo lo demás. Es un verbo de acción, activo, que gana peso por ser empleado también en frases concatenadas y, también, por ser una palabra comodín, una especie de muletilla. En definitiva: ese verbo de acción destaca por reiteración sobre el resto de palabras, algo que resulta positivo. No sé, en cualquier caso, si esto era del todo buscado.

El mailing final

A estos vídeos hay que sumar, como acción final de la campaña, el envío de un último material de mailing. Es una cartulina dura, impresa por las dos caras, en las que se llama al voto y a la movilización.

"Tu voto lo vale todo" es el concepto empleado, junto al lema de campaña, en un anverso en el que destaca que la imagen de Roberto Jiménez se coloca como el cuadrado blanco del VOTA que ya hemos visto en la cartelería previa. Y un anverso que destaca también por la desaparición del logo del PSOE. Al aprovechar uno de los cuadrados para introducir mensaje, el otro queda ocupado por las siglas y el puño y la rosa desaparecen. ¿Casualidad? ¿O se sigue la tendencia de otras comunidades en las que las federaciones socialistas han hecho lo mismo, tratando de minimizar el impacto autonómico del previsible descenso del PSOE?

En el reverso, leemos frases como: "No permitas que usen tu dinero para recortar tus derechos", o "Vota reparto justo de la riqueza". Frases agresivas, mucho más que el resto de la campaña del PSN, que podrían perfectamente ser de un partido autogestionario. Se menciona tres veces el concepto "derecha", dos "socialistas" y una vez "cambio". Curiosamente, "izquierda" no aparece en ningún momento. Es decir: se pretende que "derecha" tenga como antónimo "socialista", intentando conducir a las siglas del PSN ese voto contrario a las derechas (se sugiere, de manera soterrada, el "voto útil").

El problema de este discurso estriba, sin embargo, en que la idea de "estabilidad y gobernabilidad" que ha empleado el PSN como idea fuerza en los últimos cuatro años es totalmente contradictorio con lo que expresa en el mailing. Por tanto, cuidado con este material del PSN: puede movilizar el voto de izquierdas, sí, pero no necesariamente a su favor. Y puede movilizar también a un voto indeciso, sí, pero que acabe ejerciendo un voto de castigo precisamente contra él.

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La cartelería de UPyD: desmontando el voto útil

La cartelería de Unión, Progreso y Democracia viene marcada por un color corporativo fuerte y rotundo, además de diferenciador: el magenta. Un color que, como se ha comentado ya en este blog, han convertido en una seña de identidad diferenciada. A través de sus eslóganes, proponen y, al mismo tiempo, se defienden de los ataques de los demás. Tiene un toque moderno que trata de acercarse al voto joven y al movilizado en redes sociales.

Un análisis de

JAVIER DOMÍNGUEZ

Hay quien piensa, dentro de UPyD, que la mercadotecnia no es lo fundamental en la política. Lo digo por ciertas conversaciones que he tenido en Twitter. Y estoy de acuerdo en ese concepto, pero la forma de transmitir tus ideas cuenta, y mucho, a la hora de conseguir tus objetivos. No creo que, a estas alturas, tengamos que explicarlo. Mucho se ha hablado, y hemos hablado, de los mecanismos del marketing político. Incluso de qué puede conseguir y qué no puede conseguir. Una gran campaña en términos conceptuales no garantiza un buen resultado en las urnas, porque la publicidad puede vender un producto pero este producto tiene luego que demostrarse como bueno para mantener esa confianza. Por eso, en mi opinión, la campaña puede poner la visibilidad al partido o a los candidatos, pero recoger votos ya no es misión de papelería, cartelería o cuñas de radio. Pero, en fin: esto son cuestiones generales. Vayamos a la cartelería de UPyD.

Los carteles de la formación magenta, además de los rostros de sus principales candidatos, apuestan por un eslogan doble. El primero, más llamativo, es #votoutil. Se pretende desactivar la idea de otros partidos de que el voto útil tiene que ser para los mayoritarios, y UPyD lo reclama para sí. Estaba claro que ese ataque de otros partidos se daría en la campaña, y así ha sido. UPyD lo sabía, y por eso apostó por este lema. Un lema que, con la almohadilla # delante, se convierte en un hastag para Twitter; y que, al mismo tiempo, se vuelve llamativo por contener una falta ortográfica (y es que "útil" no lleva la tilde correspondiente). Ésa, por cierto, es una tendencia que algunos publicistas emplean: cometer una falta de ortografía (leve) para llamar la atención. Creo, no obstante, que éste es un efecto no buscando en la cartelería de UPyD.

El segundo lema es "La alternativa necesaria". El concepto de "alternativa" se enfrenta al bipartidismo, a nivel general, y se emplea en un momento en el que la sensación social es de que "hace falta una salida a la situación actual". El concepto de "necesidad" es un concepto sentimental, no racional, que pretende empatizar con quien también considera que hace falta esa alternativa. Le falta, sin embargo, una apelación directa, de una manera u otra, al elector: el eslogan queda así mucho más neutro que un, por ejemplo, "La alternativa que necesitas", o "La alternativa que necesitamos". Talvez quede demasiado descriptivo y poco exhortativo para lo que suelen ser los eslóganes electorales.

Sobre el color magenta, ya hemos hablado aquí: de su fuerza, su carácter distintivo, su acercamiento a un rosa al que se le atribuyen connotaciones de tranquilidad y amabilidad... Me gustaría insistir en una cosa más: UPyD, a través de algunas iniciativas y expresiones (la "marea magenta", o una "gynkana magenta" organizada en las redes sociales) ha conseguido que ese color, y esa denominación, formen parte intrínseca ya de la identidad del partido. Ahora son "los magenta", por decirlo de alguna manera. Y eso siemore favorece la identificación de un colectivo, o de una formación. Que de la identificación se pase al voto... eso es ya trabajo de los candidatos y de sus programas.

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Cartelería de Izquierda-Ezkerra... y contracampaña

El análisis de la cartelería de Izquierda-Ezkerra no puede aislarse del comentario de una campaña oculta que, a modo de contracampaña, he podido observar en el Casco Viejo pamplonés. Entiendo, no obstante, que las pegatinas colocadas junto a los carteles de IE no serán una exclusiva pamplonesa. Las campañas ocultas son aquellas que intentan movilizar el voto a favor de una opción pero sin ir firmadas. En este caso, se me plantean dudas de quién está detrás.

Un análisis de

JAVIER DOMÍNGUEZ

La cartelería de Izquierda-Ezkerra tiene como condicionantes básicos: 1) que corresponde a una coalición nueva; 2) que tiene candidatos más bien desconocidos, tanto al Parlamento como al Ayuntamiento de Pamplona; 3) que se dirige fundamentalmente a un público desencantado de otras opciones (como NaBai y PSN); 4) que aspira a conseguir voto joven, movilizándolo para su causa - por muy difícil que resulte lo de la movilización -. Todos esos condicionantes, unidos a los generales de esta campaña (desafección por los partidos y crisis económica) marcan la cartelería.

La coalición IE se presenta como navarra, de izquierdas y bilingüe. La necesidad de incluir el bilingüismo en la cartelería de una forma obligada (por sus principios) dificulta en ocasiones la composición, como por ejemplo en la parte superior del cartel. Los colores elegidos son el blanco (connotación de transparencia y pureza) y el rojo (connotación de izquierdas), aunque para las redes ya vimos que apostaban por un morado que diferencia y da fuerza. También dificulta la composición el querer dejar claro "quiénes son". Al ser una coalición nueva, y pese a que con vídeos virales se intentó hacer un posicionamiento de marca que identificara el nuevo nombre con las formaciones que incluía, se opta por introducir los logotipos de todas las fuerzas que se enmarcan en IE. Esto, resuelto como está resuelto, da imagen de amalgama, no de suma, pese a los signos "+" que se colocan entre dichos logotipos. Descompensa el cartel y da sensación de batiburrillo.

Las imágenes de los candidatos apuestan por la sencillez (sin corbata y en colores veraniegos Nuin, Egino apenas maquillada, si lo está), y sin llamar demasiado la atención: se prefiere centrar la mirada en los mensajes. Lo cual no está mal, pero en los mailings de precampaña esto se hacía poniendo las fotografías en blanco y negro. En mi opinión, aquello fue un error considerable: si tu candidato es de perfil bajo o desconocido, no lo hagas "gris" con los colores elegidos...

Buscando el voto racional

Esa fotografía de los candidatos queda inmersa entre palabras. ¿Por qué? Apelando al voto racional. Se intenta mostrar que hay ideas, que hay soluciones para una crisis y una situación política que no pide sólo sentimientos, o votar con las tripas. Es el "valor" al que se hace mención en el eslogan, que juega con el concepto "valor" como idea y el "valor" equivalente a la "valentía" necesaria para salirse de la norma. La idea es buena, pero no creo que gráficamente esté bien resuelta. Cambian los tamaños de la fuente e incluso los atributos (se mezclan negritas con romanas), pero el conjunto queda algo descompensado. Probablemente, por "siluetear" la imagen de los candidatos, en vez de permitir que algunas palabras queden parcialmente ocultas por ella.

También me llama la atención cómo se ha resuelto el corte de la fotografía del candidato antes de pasar a la franja blanca donde se incluyen los logotipos. Se ha optado por una especie de burbujitas que difuminan los bordes. Recuerda a cualquier anuncio o envase de refresco. Puede buscar la sensación de "frescura", de "juventud" o de "dinamismo", pero no sé si lo consigue. De todas maneras, entre la maraña de palabras, el recurso pasa bastante desapercibido. Para eso, un simple desenfoque de la parte inferior hubiera sido suficiente.

La contracampaña

He visto que a algunos carteles de IE se les ha colocado al lado un cartel o una pegatina, tal como muestro en la imagen, que no tiene firma. El cartel, que señala claramente al que tiene al lado (con una gruesa flecha), se refiere a la posición de IE en materia del euskera. "Éstos no son partidarios de la oficialidad. ¿Les vas a dar tu voto?".

Como se ve, se está apelando a los sectores más vasquistas del electorado potencial de Izquierda-Ezkerra, para remarcar que, pese al bilingüsimo de su cartelería, su posición respecto a la cuestión de la política lingüística es distinta a la de otras formaciones. Es verdad que estas pegatinas, puesto que en el texto no se refieren a ninguna opción concreta, podrían ir junto a los carteles de cualquier otro partido o coalición. Sin embargo, yo sólo los he visto junto a los de Izquierda-Ezkerra, lo cual tiene su lógica dado que son éstos los que más votantes "fronterizos" pueden tener con otras coaliciones de ideología o imagen más bien de izquierda y preocupación prioritaria por la situación del euskera.

El cartel y la pegatina de la campaña oculta juegan con la imagen asociada al imperialismo: el Tío Sam del "USA needs you" es convertido aquí en una figura con colores rojo y amarillo, de la bandera española.

El electorado al que esta imagen puede movilizar es, como digo, el sector más vasquista de IE, el que puede estar lindando con posiciones cercanas a Bildu o a Nafarroa Bai (coalición en la que en 2007, no lo olvidemos, se presentaba Batzarre). Creo, no obstante, que el electorado de Bildu lo tiene más claro, y que los votos que logre arrancar esta campaña oculta irían más bien hacia NaBai2011.

Como es una campaña oculta, lo siguiente es una obviedad: no sabemos quién está detrás. Y sí, la flecha es verde, color elegido por Bildu para su logotipo y para su imagen corporativa. Esto, claramente, está buscado. La duda que tengo es si está buscado precisamente para dejar claro quién promueve esta campaña... o para lo contrario: evadir la responsabilidad. No olvidemos que, quien hace una campaña oculta, la hace así precisamente porque entiende que no es conveniente que su marca aparezca en ella. Y las maniobras de despiste, en esa situación, son muy lógicas.

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Magentas y morados (que no rosas)

Hace unos días, leía en Diario de Noticias una pequeña reseña, en el apartado La campaña en la red de su especial elecciones, en la que se destacaba la coincidencia de colores en las páginas web de UPyD e Izquierda-Ezkerra. Se decía que ambos "se han decantado por colorearse de la misma manera: a través del rosa", tal vez porque "ya no quedan más variantes en las paletas de los diseñadores". Pero también se apuntaba la posibilidad de que intentaran "transmitir la amabilidad, el relax, el cariño, la sensibilidad, el amor y la protección que los expertos atribuyen a este color". Aunque totalmente de acuerdo con lo escrito, añadiría un par de cuestiones.

Un artículo de
JAVIER DOMÍNGUEZ

Es cierto que las connotaciones del color rosa son, según los expertos, ésas de "amabilidad, relax...", a lo que añadiremos la característica de la visibilidad en una gran maraña de colores empleados por los partidos pero en los que predominan azules, blancos y rojos. Es decir: no hablamos únicamente de que empiecen a escasear los colores en las paletas de los diseñadores, sino que entiendo que ésta fue una apuesta más o menos arriesgada (por salirse de lo convencional) pero tremendamente meditada.

Bien, tengamos en cuenta, por tanto, las connotaciones del rosa, que inspira calma e incluso "no violencia". Y digo esto porque, en ciertas cárceles americanas, pintaron de rosa las paredes de las celdas de los presos más violentos, y los psicólogos constataron que se reducía la agresividad de los reos. En el caso de UPyD, el magenta es un rosa fuerte, con carácter, lo que le otorga más contundencia. Perdónenme la autocita, pero escribía, a propósito de la elección de este color para decorar su autobús electoral, un artículo con motivo de las elecciones vascas de 2009. Entonces lo llamaba "fucsia" (es lo que pasa cuando tu cromatismo es limitado), pero la propia publicidad y labor en las redes del partido ha conseguido que todos sepamos que es "magenta". El esfuerzo en destacar esa denominación ha convertido al color, e incluso a su propio nombre, en un rasgo identificador de la formación política (con la gráfica, aunque algo presuntuosa quizá, expresión de "la marea magenta"). Y esto, para mí, ya es un logro.

Pero añadiría dos cuestiones. La primera, que nadie ha copiado a nadie. La segunda, que el magenta de la página web de UPyD es eso, magenta; mientras que el rosa de la web de Izquierda-Ezkerra es un morado que va degradándose hacia el rojo. Es decir: la combinación de colores del logo de Izquierda Unida de Navarra, pero hecha con un degradado en vez de con dos cuadrados de color plano. Y, en ese proceso de degradación del color, hay puntos en los que acaba por resultar magenta.

Si bien el color de UPyD es corporativo, el morado ha sido un añadido que ha hecho Izquierda-Ezkerra a lo largo de la campaña, y más en concreto en la Red. Morado lógico, teniendo en cuenta que tanto IUN como Batzarre tenían este color como uno de sus símbolos - y asociado por cierto al republicanismo, no lo olvidemos -. En los primeros materiales de precampaña y campaña, los colores corporativos de Izquierda-Ezkerra eran el blanco y el rojo, como en su propio logotipo. Pero esa combinación, predominando además el blanco, resultaba poco impactante... y poco diferenciada, además, de otros partidos como el PSN o incluso CDN. De ahí que, en la necesidad de la diferenciación, y sabiendo además que el morado otorgaría fuerza a su imagen, han optado por introducirlo paulatinamente.

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Red Cannábica Navarra: un único eje central

Representación Cannábica de Navarra (RCN-NOK) vuelve a presentarse en las elecciones de 2011 para intentar lo que no consiguió hace 4 años: un parlamentario. En 2007 obtuvo más de 4.000 votos, un 1'4% de los sufragios. Su ideario parece sencillo: están a favor de la legalización de la marihuana. Y lo presentan con el concepto de "la bofetada verde", dando cinco razones para votarles "como cinco dedos". Todo ello, desde el humor, intentando llamar la atención generando buen rollo.

Un análisis de

JAVIER DOMÍNGUEZ

Si tu programa consiste en una sola idea, tienes mucho más fácil transmitirlo. Ahora bien: necesitas una manera efectiva para hacerlo. RCN-NOK, que tiene como idea en su programa la despenalización del consumo de cannabis, ha condensado sus razones y su argumentario en cinco ideas "como cinco dedos", y su lema de campaña es "La bofetada verde". Quizá conscientemente, o quizá no, lo cierto es que la idea de la bofetada ha sido conocida en los últimos meses como un gesto de rebeldía, después del éxito en la red de la canción Una bofetada, de La Chula Potra, dirigida en este caso contra la alcaldesa de Pamplona, Yolanda Barcina. Por tanto, el concepto bofetada ya estaba asociado previamente a la protesta contra el poder establecido de Navarra. En mi opinión, es un acierto volver a emplearla.

Su color es el verde, y la bofetada lo es. Verde de marihuana, sí; pero verde también con connotaciones ecologistas. Además, resulta curioso que "cambio", palabra que emplea también el PSN, lo escriban en rojo, color corporativo de los socialistas; sin embargo, esto se debe a que el logotipo de RCN-NOK incluye también el rojo, en este caso para resaltar su navarridad (por eso las letras en rojo en su logo son las enes).

Las cinco ideas "como cinco dedos" son explicitadas en la página web de RCN-NOK, uno de sus principales canales de comunicación en esta campaña. El otro es su Cannabús, forma de trasladarse a sus actos públicos y repartir merchandising. El Cannabús, en la línea de los autobuses de campaña que están bien popularizados en la campaña, pretende tener un medio de transporte llamativo, que ejerza a la vez de soporte publicitario y propagandístico. Los colores empleados predominantemente son el azul cielo y el verde: verde de las hojas de la marihuana, azul cielo como un color suave, con cierto toque optimista... y sobre el que resalta, perfectamente, el verde.

Llama la atención, en la página web, la inclusión de los logotipos de diferentes establecimientos y marcas especializadas en productos para el consumo de marihuana. Es una forma de agradecer a los que, probablemente, sean sus patrocinadores, y la presencia de los logotipos vendrá dada, casi con total seguridad, por algun tipo de acuerdo comercial. Sin embargo, consiguen al mismo tiempo una sensación de transparencia: "No tenemos representación institucional, pero podemos gastarnos dinero en la campaña... a base de esponsorizarla". Se aclara de dónde sacan su dinero para todos los actos, en definitiva.

Y los actos están consistiendo, básicamente, en la presencia de los candidatos, ataviados con camisetas de campaña, y en la representación de una obra de teatro en la calle en la que los conceptos "prohibición" y "legalización" son encarnados en sendos personajes. Al final, vence la libertad contra la prohibición. Un mensaje sencillo, con trajes coloristas, acaba por atraer a niños y niñas que se encuentren en el entorno... y esto hace que los padres, aunque sea para ver qué están haciendo sus hijos, se acerquen también. Y éstos, los padres, son los potenciales votantes. A través del humor y de los niños, RCN-NOK consigue explicar su única idea programática. Es decir: lo tenían fácil para explicarse... pero, además, no lo están haciendo mal.

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Iniciativa por Navarra: con humor y en burrobús

Iniciativa por Navarra está haciendo una campaña en la que apuestan por Internet. No en vano, es una de las posibilidades más baratas, y el factor económico pesa, y mucho, a la hora de preparar el lanzamiento de una formación política nueva. Junto a ello, buscan el reparto en mano de material con propuestas, pero poco más. Los vídeos intentan acercarse al electorado desde el humor, generando simpatía.

Buscados en Youtube por

NAVARRA2011

Iniciativa por Navarra ha apostado por Youtube para lanzar dos vídeos electorales que, de otro modo, no podrían ser vistos en ningún medio de comunicación convencional. Por duración y por estilo. Tienen algunos aspectos de viralidad (el humor, el tono casero), pero, al mismo tiempo, incluyen escasas propuestas políticas. Probablemente, porque las propuestas se incluyen en la web que se anuncia al final de las grabaciones.

Se han hecho dos vídeos. El primero muestra a "Ojitos", un burro que Iniciativa por Navarra rebautiza como "el burrobús", parodiando al Barcibús y al Roberbús de UPN y PSN... y también a la apuesta 2.0 de otros partidos. Ellos intentan dirigirse a la ciudadanía a través de señales de humo. Una idea divertida, que después, tras haberse acercado al espectador, se vuelve más racional, incluyéndose algunas propuestas. En este caso, centradas en la situación de los Ayuntamientos.

Politijote es un caballero andante con traje. Su pelea es conseguir el voto de Chusinea de la Abstención, y acude en su búsqueda por Navarra. La pelea por el voto en blanco es representada con un grupo de individuos que únicamente gritan. Una crítica, con humor, a la clase política, en la que, según lo que dice Politijote, casi se ven obligados a entrar para conseguir algo.

La duda que suscitan los vídeos, sin embargo, está en la manera de moverlos. En el momento de escribir estas líneas, 274 y 392 reproducciones. Ésas son muy pocas vistas en Internet. ¿Cómo se ha compartido el vídeo? ¿Se ha enviado por email? ¿Se ha colgado en Facebook? ¿O se ha dejado simplemente en manos del boca-oreja?

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Imagen de campaña y mailing de NaBai

Una apuesta arriesgada y llamativa, al menos parcialmente. Así podríamos calificar la imagen elegida por Nafarroa Bai 2011 para estas elecciones. La parte arriesgada y llamativa: esa silueta de Navarra conformada por el espectro del arco iris y un borde entre gris y blanco. La parte no llamativa, y poco arriesgada, la encontramos en el mailing y los encartes de la precampaña. Tiene rasgos que recuerdan a la campaña hecha en 2007, pero la situación también es distinta dentro de la coalición, y eso hay que tenerlo en cuenta a la hora de crear la imagen.

Un análisis de

JAVIER DOMÍNGUEZ

Un mapa de Navarra conformado por líneas con toda la gama de colores, rematado por una zona blanca que se intenta fundir con el entorno. Ésa es la imagen de campaña elegida por Nafarroa Bai, su logotipo de campaña con el que intentan resumir los conceptos que quieren representar con su candidatura. Una imagen que puede recordar tanto a un mapa topográfico de relieve como al cuadro El grito, de Munch.

Según explica a Navarra2011 la directora de campaña de NaBai, Itziar Gómez, la imagen trata de mostrar "dinamismo, apertura y movimiento; la Navarra plural, viva, transformadora e innovadora; pero también, a la vez, abierta al mundo". La apertura se representa con los bordes blancos que se confunden con el resto del cartel, dejando difuminados esos límites del mapa y dando esa sensación de "no cerrada". La pluralidad es la que representa la gama del arco iris.

Moderno, pero... ¿y el hueco?

Si bien el recurso a las líneas de colores para connotar pluralidad es habitual (ya lo comentábamos, por ejemplo, al hablar de la cartelería de Bildu), la forma elegida es novedosa. No tanto el mapa de Navarra, aunque la idea resulta buena, sino las líneas zigzagueantes y, sobre todo, esos bordes difusos, que recuerdan casi a un ectoplasma de cómic. Es una imagen moderna, muy de diseño, y bien realizada.

Algo que, sin embargo, no me convence es el vacío central: un logotipo puede tener huecos, espacios, aire... pero dejar un centro vacío me resulta extraño. Si tomásemos como referencia El grito, de Munch, ese hueco es la boca, una boca que reclama con su grito. Pero también es un espacio sin nada, algo similar a un "agujero negro" (reforzando esta idea la sensación, provocada por las formas sinuosas, de que ese hueco está "tragándose" el resto, como un desagüe se traga el agua). Es una zona que, parece, no ha sabido resolver su propio vacío. Y esto, para una coalición que ha perdido componentes, puede tener connotaciones no adecuadas. Imaginen el mismo mapa pero llevando las líneas a formar, por ejemplo, un corazón que se rellenase de rojo. La idea es naïf, quizá, pero la propongo como una posible transformación, pensada a bote pronto, para evitar esa sensación de vacío.

El mailing de precampaña
Respecto a los encartes de prensa previos al arranque de la campaña, podemos decir que se mantiene el estilo de lo visto en 2007: líderes, pero con equipo; imagen fresca y en tono desenfadado; y pluralidad. Cada cual posa como parece querer, sin encorsetamientos. Aunque, en mi opinión, y recordando aquellos carteles de hace cuatro años con una Uxue Barkos "rampante", avanzando hacia la cámara y el espectador del cartel, han perdido cierta fuerza y algo de su sentido de avance.

El lema empleado en la precampaña, "Para ganar la Navarra de todos/as" (o "la Pamplona", por ejemplo), destaca la idea de ganar, apelando al sentimiento del elector. Curiosamente, se parece mucho al "Para que gane" empleado por el PSOE. Y la barra para marcar la duplicidad de géneros me resulta chocante. Bien está que no se usen las arrobas, que son un fallo sintáctico de primer orden; pero se podría haber buscado otra solución estética que diese sensación de "más meditada". En cualquier caso, el "Queremos. Podemos" de la campaña me parece mejor: es más breve, es más rotundo, tiene dos verbos de connotaciones positivas en primera persona del plural (incluyendo al elector)... En definitiva, apela también al sentimiento, pero de una forma algo más sutil, más trabajada y con más fuerza.

De las imágenes, destacaría dos aspectos: la ya mencionada frescura que aporta que la pose no parezca tener corsés ni unos parámetros de partida (aunque no siempre lo que parece espontáneo no tiene detrás una notable preparación), y la imagen de Uxue Barkos. Si pierde fuerza, en mi opinión, por adoptar una pose relajada y estática, no me parece menos cierto que los colores oscuros elegidos le restan valores de juventud, dinamismo y cierta rebeldía. Se le ha podido intentar dar una imagen más seria y de gestora, pero a cambio ha perdido potencia visual. Y eso, en un partido que llega desde la oposición, y que necesita ilusionar al electorado, me parece que es una pérdida demasiado notable.

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Vídeos de CDN y JJNN: ideas, argumentos... texto

Cuando el diagnóstico es el mismo, la primera receta suele ser idéntica. Otra cosa es que sea posible buscar una segunda "pensada" a la solución elegida en primer término, y que esto no siempre se haga. Si una de las primeras cuestiones sobre la mesa de los jefes de campaña es el hecho de que los ciudadanos quieren "ideas" y propuestas de los partidos, una de las primeras decisiones será "Démosles ideas". El texto, el argumentario, la enumeración de propuestas o de líneas de actuación cobran importancia entonces en los mensajes a enviar.

Un artículo de

JAVIER DOMÍNGUEZ

La parte racional del votante no exige la creación de un estado de ánimo, un sentimiento de pertenencia al colectivo o una idea de colectividad. No sirve decir "Por Navarra", un "Todos sumamos", un "Estamos ilusionados" o un "Somos el cambio imparable". Requiere para su activación propuestas, ideas, argumentos; o, al menos, la sensación de que éstos se tienen. En el contexto actual, con la desafección de la sociedad hacia los políticos como uno de los grandes problemas contra los que la campaña ha de luchar, pasa a un primer plano la búsqueda del voto racional, el pensado y el evaluado en función de las respuestas ofrecidas por el partido. Esto puede plasmarse de maneras muy diversas... o puede acabar plasmado en maneras muy similares. Quizá demasiado similares.

Es el caso de dos spots creados por Convergencia de Demócratas de Navarra (CDN) y Juventudes Navarras (JJNN), la organización juvenil de UPN. Dos partidos que, además, y por luchar por un espectro similar de votantes, están más que interesados en diferenciar sus mensajes, cuando menos en el apartado estético.

El eslogan del CDN, "Tenemos ideas, tenemos soluciones", es llevado a un vídeo en el que se muestras las principales áreas en las que Convergencia se muestra dispuesto a actuar. Son 32 segundos de spot, rápido de ver, con escasa exigencia de retención de datos... pero abriendo los frentes de posibles actuaciones. No profundiza en las hipotéticas soluciones, pero se estructuran los campos de propuestas de una manera dinámica, fácil de visualizar, y con mucho texto. No hay imágenes reales: todo se hace con tipografías y movimiento de letras y de palabras de manera simultánea a la locución en off.

El vídeo tiene una buena factura formal, y un buen concepto... pero ese concepto es prácticamente igual al empleado en su vídeo de precampaña y campaña por Juventudes Navarras, formación Juvenil de UPN.

En éste, en vez de abrir los campos de posibles actuaciones, y puesto que el suyo es un partido que ha estado en el Gobierno, se ofrecer datos numéricos de lo realizado hasta ahora.

Es una manera visual de presentar algo parecido a un informe de gestión. Fermín Alonso, presidente de Juventudes Navarras, lo explicaba ayer en Twitter: "Yo quería datos y datos". Más claro, imposible. Es más largo, lo cual puede dificultar más su visualización para el espectador neutral; pero, al mismo tiempo, profundiza más que el de CDN.

Dicho sea de paso, esto tampoco es nuevo: la estructura de ambos vídeos, el avanzar del discurso con imágenes que se transforman en otras, el resalte de cifras, datos e ideas... lo vimos recientemente, por ejemplo, en el vídeo de la candidatura Pamplona 2016. Eso sí, con un toque más naif... aunque, si se fijan en la parte que más datos contenía (a partir del minuto 5), los recursos para movimientos de las letras y destacar algunas cifras o ideas son exactamente los mismos. Y, si forzamos la memoria, recordaremos un vídeo de presentación de Nafarroa Bai en 2007 en el que, aunque combinando las letras con imágenes reales de los candidatos, se hacía algo similar.

En absoluto sugiero, como algún lector o lectora con mala intención podría estar pensando, que haya habido ningún tipo de plagio. Simplemente me reafirmo en la idea de que el diagnóstico de los problemas de la sociedad está muy claro, y constanto que hay recursos estéticos y retóricos que están muy de moda. Ocurre lo mismo con algunos de los eslóganes, principales o secundarios, empleados en la campaña. Y, en el caso de estos spots, no hablo solo de que las letras se muevan: se repite, en ambos vídeos, hasta la representación de las ideas con la metáfora de la bombilla. Y que, si del primer diagnóstico adoptamos la primera idea de mercadotecnia que se nos ocurre para atajar los problemas, nos podemos encontrar con que no seamos los únicos en emplearla. La segunda reflexión puede llevarnos a soluciones más propias, menos obvias y que, al final, por imaginativas, resulten también más fácilmente identificable como "nuestras" a los ojos del espectador votante.

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La importancia del dónde y del cómo

Aunque haya descreídos y descreídas de la importancia de la imagen como acompañamiento, reforzamiento o generación de incoherencias con el mensaje enviado, la relación entre ambas partes de las señales que emiten los políticos está más que demostrada. En eso ahonda este artículo sobre algunas de las primeras acciones de campaña. Porque tan importante como qué se dice son el cómo se dice y el dónde se dice.

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JAVIER DOMÍNGUEZ

A algunos les llama la atención, y lo llevaron a grandes titulares de prensa, que el ministro de Interior, Alfredo Pérez Rubalcaba, no dijera nada de Bildu el pasado viernes en Pamplona. Era el mitin central del PSN, en el frontón Labrit. ¿Por qué no mencionar a Bildu? Pues, precisamente, porque estaba en Navarra. Es cierto que Rubalcaba sabe, y sus asesores también, que ya ha pasado el tiempo de hablar de Bildu, y llega el turno de ofrecer soluciones y propuestas. Pero también está claro que hablará de la coalición en su tournée electoral; eso sí, en Valladolid, en Córdoba o en Lugo. Ni en Navarra, ni en el País Vasco, ni en Catalunya conviene que Rubalcaba sea quien saque el tema. Aquí, cualquier mención de Rubalcaba sobre Bildu le da votos a éstos, aunque sea por apoyar al atacado.

Y es que el dónde es importante. Lo sabía el PP cuando presentó sus candidaturas justo a los pies del Monumento a los Fueros del Paseo Sarasate. Son conscientes de que nada parece más navarro que esa escultura, que ha servido de imagen tanto para la Hacienda foral como para una campaña de Batasuna. Un símbolo transversal de navarridad. El PP, luchando contra la imagen de “vienen de Madrid”, recurrió a él, y de paso forzó a que el PSN organizara a sus pies, al día siguiente, un mitin express. ¿Para qué? Para hablar de su navarrismo y de su implantación centenaria en la Comunidad. Porque el PSN – que tiene sus sede a unos metros del monumento - había presentado sus candidaturas, la noche anterior, en la plaza de Baluarte; algo paradójico siendo este rincón, para muchos pamploneses y navarros, el mayor símbolo de la idea de urbanismo de Yolanda Barcina.

Porque el dónde es importante, Enrique Maya, candidato de UPN al Ayuntamiento de Pamplona, se fue al frontón de la Mañueta para hablar de deporte. De paso, y para acercar su imagen más personal al ciudadano, recordó sus tiempos de campeón juvenil de pala corta. Y la imagen, por llamativa, da que hablar, que es de lo que se trata. Cuatro hombres de cierta edad, jugando a pala... en camisa y vaqueros. Indumentaria deportiva no parece.

Porque el dónde es importante, el domingo tocaba mercadillo. A él acudieron candidatos de diversas formaciones. ¿Por qué el mercadillo de Landaben y no otros mercados municipales, más tradicionales para las campañas? Porque hay crisis, y el mercadillo se asocia a precios aún más baratos. Allí estuvieron representantes de Izquierda-Ezkerra, de NaBai, de UPN (sí, Maya también, no sabemos si duchado o no después del partido de pelota) y del PSN. Entre los socialistas, apareció un Juan Moscoso que comentó en Twitter que se había comprado unos calcetines. Candidatos haciendo cosas de “la gente normal”. El problema es que la imagen construida con anterioridad a la campaña pesa, y mucho, en el imaginario colectivo. Y, cuando una acción es llamativamente incoherente con esa imagen, o se considera un postizo, genera más rechazo que simpatía. Los trajes de marca internacional que parecen tatuados en la piel no conjuntan demasiado con tres gayumbos por dos euros. Cuidado con el dónde. A veces, chirría.

Pero el cómo también es importante. Y, también en la mañana de ayer, el PP se fue de campaña... en coche. Con pequeños Smart: un vehículo nada ostentoso, pese a que sea ciertamente caro en proporción a otros de tamaño similar, y con apariencia moderna. Si me apuran, hasta parece un coche eléctrico... aunque no lo sea. Apariencia de modernidad, apariencia de sencillez, apariencia de ecologismo. El cómo cuenta. Y mucho. Por lo menos, la apariencia del “cómo”. El giro del “dónde”, que hubiese sido hacer la campaña en varios Volkswagen Polo, de los made in Navarra, no se ha producido en este caso. Al menos, de momento.

Al final, entre el cómo y el dónde, ya se ve: ahí está la búsqueda de la identificación con el ciudadano. Aún a costa de caer en pequeñas paradojas, en que lo que se aparenta no sea del todo cierto, en ir a rebufo del adversario o en dar imagen de impostación. Pero, eso sí, que no falten los pilares forales: automoción, verduras, pelota y el monumento a los Fueros. Navarra en estado puro.

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Análisis: logotipo e imagen de Bildu

Tras la impugnación de Sortu, los análisis sobre su imagen corporativa que se realizaron con el surgimiento del nuevo partido quedan desfasados. Es necesario ver y comentar el logotipo de la coalición Bildu, en la que se agrupan Eusko Alkartasuna, Alternatiba e independientes. La "marca bajo la que se presentará Batasuna", forma de referirse a Bildu en muchas crónicas periodísticas y en los mensajes de algunos partidos, tiene también sus propios signos de identidad.

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JAVIER DOMÍNGUEZ

La imagen de Sortu suponía una ruptura notable con la imagen de la izquierda abertzale en anteriores citas electorales. Se habían abandonado tonalidades rojas y verdes, a las que se nos había acostumbrado en logotipos anteriores, y se empleaban recursos semióticos completamente distintos. Mucho llamaba la atención, por ejemplo, la sustitución de la estrella de cinco puntas por una de ocho puntas, una estrella polar con connotaciones muy diferentes.

La imagen de Bildu resulta sencilla. Es una espiral en tonos verdes y ocres, con intentos de aparentar tridimensionalidad al emplear una especie de cinta gruesa para dibujar la espiral. Puestos a buscar razonamientos obvios que enlacen la simbología de la coalición con la de sus miembros, diremos que la recuperación del verde encierra un guiño a EA, por ser uno de sus dos colores corporativos; y la cinta gruesa, por su parte, recuerda a la que se emplea para dibujar la A del logotipo de Alternatiba, aunque ésta se dibujaba en plano y con escasa tridimensionalidad.

Además de la recuperación del color verde para una marca de la izquierda abertzale (con sus connotaciones de ser un color de la ikurriña, ser representación de ecologismo, ser el color de la esperanza...), hay otras cuestiones que se pueden comentar:

- La espiral tiene una forma circular. El círculo suele emplearse para simbolizar unión, unidad y coherencia.

- Y, sin embargo, el círculo queda abierto. La espiral tiene su arranque encerrado en el círculo, pero se abre al final de la banda utilizada para dibujarla. Es una manera de abrir el logotipo, probablemente simbolizando a la vez apertura hacia la sociedad y avance (puesto que el final queda abierto hacia la derecha, lo que teniendo en cuenta el sentido de la lectura, hace que sea una forma de abrirse a lo que está por venir).

- El nudo dentral de la espiral apunta hacia arriba, lo que da imagen de optimismo.

La fuente empleada para las letras tiene un pequeño remate o serif, lo que teóricamente facilita su visión en soporte impreso. Pero el serif es redondeado, suavizando su imagen. Por otro lado, destaca que el dibujo de la espiral tiene su continuación sobre las letras, al introducir el tono ocre también en las grafías, suavizando el verde. Para rizar el rizo: al quedar la parte clara sobre la oscura, puede dar incluso una sensación de amanecer similar a la que se veía en el logotipo de Sortu.

Algunos apuntes de imagen

Elegido el color verde como color corporativo de la coalición, se necesitaba buscar una forma de connotar pluralidad. Ésto se está realizando a base de líneas rectas de diferentes colores, confluyentes en algún punto del cartel (por ejemplo, el logotipo, o la imagen de los candidatos). La recuperación del arco iris de colores recuerda por ejemplo al primitivo logotipo de Herri Batasuna, que también era una coalición de agentes políticos y sociales. Es una manera sencilla de mostrar una imagen de pluralidad, teniendo además un resultado colorido y llamativo.

Los colores se están estructurando, en diferentes carteles y vídeos, a partir de hilos. Hilos de diferentes colores que se aglutinan en ovillos, simbolizando la unión de la pluralidad en un elemento fuerte y colorista (de nuevo, por cierto, formas circulares, como en el propio logotipo). El propio logotipo, comparado con las imágenes de los hilos formando ovillos, puede recordarnos a esa metáfora, aunque sea en un color único. Ahora bien, y a modo de conclusión: aunque las metáforas y las formas empleadas resultan adecuadas y efectivas, la metáfora del hilo y del ovillo abre, a sus adversarios políticos, posibilidades de ataque o de insinuación hacia Bildu.

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Mercadotecnia y eslóganes similares

Dicen que los coches de hoy en día, fruto de que el diseño se hace por ordenador siguiendo unos parámetros determinados, acaban por ser muy similares. Algo así ha ocurrido con los eslóganes elegidos por UPN y PSN para esta campaña, o al menos para dos de los soportes que van a emplear: el autobús electoral socialista y el cartel electoral de Yolanda Barcina como candidata a la presidencia foral.

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JAVIER DOMÍNGUEZ

Hay quien dice que está todo inventado, que es difícil innovar. Es probable que tengan parte de razón, puesto que hay frases hechas, formas de actuar y de decir las cosas, palabras y sentidos de las palabras comunes a todos, independientemente de su ideología. Y que las soluciones formales a problemas similares acaban por ser similares. Pero no deja de ser curioso que dos partidos opuestos en ideología, como los regionalistas y los socialistas, tengan eslóganes tan parecidos.

En el cartel de Yolanda Barcina podemos leer un doble eslogan: "Sumamos todos. Muévete por Navarra". Esa invitación al movimiento es la idea fuerza que se repite en el "Muévete por Pamplona" de la candidatura de Enrique Maya al Ayuntamiento de la capital. Se trata de movilizar el voto buscando, al mismo tiempo, la cuestión pasional de la pertenencia a un colectivo (en este caso, a un ámbito geográfico). El "Sumamos todos" hace referencia a la pluralidad, incluye también directamente al espectador del mensaje e intenta evitar la abstención.

Con los mismos valores, con las mismas intenciones, y con una resolución formal similar, el lema del autobús electoral del PSN, con Roberto Jiménez como imagen, acaba siendo: "Si sumamos, ganamos todos". Entre las 4 palabras, se repiten las dos de UPN. La idea, en efecto, la misma: hay que sumar, no se puede escapar ni un voto en la abstención... Una invitación directa, aunque es cierto que, con el condicional, tal vez tenga menos fuerza que el indicativo sin condicionales empleado por UPN.

En este caso, se juega con la idea fuerza empleada por Roberto Jiménez desde su elección como Secretario General de los socialistas ("Hay que sumar dentro para multiplicar fuera"), y también con la frase elegida en general por el PSOE en esta campaña: "Para que gane...". La mezcla de ambas da, como resultado, ese "Si sumamos, ganamos todos".

Seguramente que no haya gustado la coincidencia en ninguno de los dos partidos, pero especialmente no lo habrá hecho en el seno del PSN, donde la clave de esta campaña, precisamente, estriba en romper con la imagen de "apoyo al gobierno de UPN" que los últimos 4 años de "estabilidad, gobernabilidad y responsabilidad" le han generado. Una imagen que, entre los sectores más de izquierdas, podría pasarle factura.

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Precampaña del PP: informalidad y underdog

La cartelería de precampaña del Partido Popular se caracteriza por la simpleza y limpieza de líneas y una tendencia estética alejada de algunas convenciones del marketing electoral, al igual que les ocurría a los carteles de UPN. Fruto de que la imagen ha corrido a cargo de la agencia de comunicación Youmedia, la imagen es tremendamente publicitaria. En el plano de la comunicación política, sin embargo, tiene algunas cuestiones a considerar y estudiar, por no parecer del todo correctas.

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JAVIER DOMÍNGUEZ

El primer anuncio

Ubicado un único día en la prensa navarra, el anuncio trata de ser un punto y final a la relación UPN-PP. Se hace por la vía directa, asegurando que "eso es el pasado", pero al mismo tiempo recordando que con los regionalistas "hicieron grandes cosas por Navarra". El candidato aparece sin chaqueta ni corbata, sentado sobre una silla de oficina, con ruedas. Fondo neutro sobre el que destaca Santiago Cervera, quien sostiene el logotipo del Partido Popular en un cubilete. Con el vestuario, se busca la frescura y cierta imagen joven y renovada de Cervera, igual que con el detalle del logotipo.

Sin embargo, el eslogan principal, que muestra de forma quizá demasiado obvia la ruptura, destaca los logros de UPN, al colocar el texto en negativo (blanco sobre azul), más que el concepto del pasado. Al mismo tiempo, la relación de cuestiones negativas referidas a UPN ("el pasado", "apostó por Zapatero") puede favorecer que el votante indeciso reaccione apoyando al atacado, en este caso, a los regionalistas. Es lo que en comunicación política se conoce como el efecto underdog.

Por otra parte, quizá la mención a Zapatero podría haber sido sustituida por una mención a "los socialistas", indentificando con la misma expresión al PSN y al PSOE. El motivo: además de que Zapatero ha obtenido más votos que el PSN en las últimas citas con las urnas, el mencionar al presidente español se le coloca al candidato en la dinámica nacional, en vez de en la regional. Y eso, siendo Cervera un candidato atacado porque se le muestra "con más ansias nacionales que autonómicas", no parece un acierto. Lo mismo ocurre con la frase "yo quiero volver a la Navarra" que se coloca a la altura del hombro del candidato popular: no parece acertada teniendo en cuenta que sí, que Cervera "vuelve" a Navarra "desde Madrid". Tal vez hubiera sido más conveniente usar la expresión "recuperar la Navarra" (del progreso, del avance... la de antes, que es lo que quiere decir la frase completa).

Sobre la posición del candidato, destacar que aparece excesivamente encogido en la silla en la que se coloca. Una banqueta más alta podría haber dado más imagen de gallardía y predisposición a estar "levantado".

El resto de carteles

De los demás carteles, llama la atención que Cervera muestra una expresión amable en el rostro... salvo en uno: el que habla del paro. Intenta mostrar en el gesto una resolución subrayada con una posición más tensa de las piernas. Da contundencia y seriedad al cartel que incluye la principal preocupación de la ciudadanía, según todas las encuestas. Se incluye texto bastante abundante, explicable por la necesidad de "presentar" a una formación que es nueva en la Comunidad Foral. Los textos tratan de apelar, en una medida similar, a la pasión y a la razón, combinando datos (y apuntando propuestas) con cuestiones no racionales y más sentimentales (pertenencia a España y a Europa, oportunidad de cambio).

Todos los carteles incluyen una mención expresa a las redes sociales Facebook y Twitter, buscando una imagen de modernidad; lo mismo ocurre con el código para teléfonos móviles (el cuadrado similar a un código de barras de un producto) que se incluye en todos ellos. Sin embargo, dicho código sorprende e incluso desconcierta a un amplio sector del público, al no ser explicada su utilidad.

En una línea que se busca en esta cita electoral, uno de los carteles muestra al candidato "respaldado" por un grupo de personas de los dos sexos y de diferentes rangos de edad (aunque predominan los jóvenes, cuyo voto va a ser muy importante el 22-M).

El cartel en el que más claramente se preconiza el cambio busca también un elemento irracional: el sentimiento de pertenencia a una colectividad, y la posibilidad de ser considerados "pioneros" o, simplemente, de "no quedarse al margen". El eslogan del cambio imparable recuerda la idea, ya expresada en 1996 por el PP, del eslogan "Con la nueva mayoría". Es la misma idea pero empleando, quizá desafortunadamente, una palabra asociada en esta campaña al partido rival PSN: "cambio". La misma idea podría haberse expresado con una metáfora (por ejemplo, "ola", sí usada por Cervera en algunos actos públicos), o con otra palabra que pudiera centrar la campaña. Por ejemplo, "futuro". El "Somos parte de un futuro imparable", aunque con un tono más poético, puede expresar la misma idea sin meterse en el registro lingüístico del oponente.

En resumen: formalmente impecable, con aciertos de imagen global y toques de modernidad, pero descuidando algunas cuestiones que pueden llegar al inconsciente del votante y que están suficientemente estudiadas en la comunicación política. Es más un buen ejemplo de comunicación publicitaria que un trabajo de marketing político.

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