Candidatos de Pamplona: muy desconocidos

A falta de cuatro días para la celebración de los comicios en Navarra, los partidos políticos ultiman su puesta a punto en una campaña electoral marcada por el personalismo, mitificando, ensalzando y exagerando a veces las figuras de sus candidatos. Hemos callejeado por las rincones más recónditos de la capital del viejo reino para sonsacar al electorado cómo valora y ve el perfil del político navarro, obteniendo unos resultados que no dejan indiferente a nadie.

Un artículo de
AMAIUR ELIZARI

Interrogado sobre quién sucederá a Barcina en el trono, el votante todavía no tiene claro quién será el elegido. Para calibrar el conocimiento de los candidatos, y saber qué sugieren a quienes les desconocen, llevamos fotografías de todos los candidatos a tiendas, bares y negocios locales para conocer de primera mano las impresiones acerca de Enrique Maya, José Nuñez, Uxue Barkos, Juan Moscoso o Eva Aranguren. Salvo la imagen de la candidata de Bildu, cuya presencia en las elecciones no fue segura hasta última hora, las fotos del resto de los candidatos fueron "paseadas" por Pamplona antes de la campaña.

“¿Maya? Ése jugó en el Logroñés, ¿no?”
Javier, pamplonés de 59 años, no ve factible un nuevo alcalde que no lleve la marca de UPN, pero considera que el carisma que tenía Barcina, “pese a quien le pese”, va a ser un hándicap para Enrique Maya, candidato por UPN a la alcaldía de Pamplona. “¿A ver la foto? ¿Dices que éste es el de UPN? No me suena, no…”, comenta con incredulidad Javi.

“La huella dejada por Yolanda Barcina es lo suficientemente honda como para no tener ni idea de a quién han puesto para sustituirla, además, lo único que sé es que lo han metido a dedo y con calzador”, opina M.P., otro vecino desencantado con la gestión de la burgalesa en los últimos años. Asegura que “Yolanda Barcina ha invertido más tiempo y dinero en sí misma que en dar a conocer el perfil de su sustituto”, algo que “es posible que se le vuelva en su contra”, concluye. Por otra parte, nos hemos llevado la sorpresa al preguntar en diversos espacios sobre el candidato de UPN a la alcaldía de Pamplona, ya que han llegado a preguntarnos si Maya era el jugador del Logroñés de los ochenta, respuesta que dejamos en el aire para el lector más sagaz.

“Parece majico”
No obstante, el desconocimiento popular del que goza Maya se traslada a otros políticos como José Núñez (PPN) o Juan Moscoso (PSOE-PSN), candidatos ambos para liderar la casa consistorial pamplonesa. “A mí Moscoso me parece de fiar, tiene buena planta y saluda aunque no te conozca, parece majico”, relata Asun, una comerciante de la parte vieja. “Lo que me resulta raro es que a esta gente (por los candidatos) no le den demasiado bombo, los vecinos al final acaban votando a unas siglas y no a las personas, como debiera ser”, describe la mujer, aunque cree que, debido a la participación de Bildu, el PSN no se atreverá a pactar con Nafarroa Bai 2011 para ver a Barkos como nueva alcaldesa.

“Hay que reconocer que con Barcina nuestra ciudad ha sufrido un bonito cambio y que ahora da gusto pasear por cualquier lado”, asevera añadiendo que “aunque no me gusta cómo trata a quien no es afín a sus ideas”, agrega. “En mi tienda solo reconocería a Uxue Barkos o a Moscoso, del resto, ni idea”, finaliza.

“¡Qué bien habla esta chica!”
Pese a los posibles resultados que ofrecen las distintas encuestas realizadas a lo largo de la campaña electoral, Mari Carmen, dueña de un conocido establecimiento de Pamplona, cree que “la cosa va a estar más apretada de lo que parece”. Uxue Barkos (Nafarroa Bai 2011) repite candidatura a la alcaldía por segunda ocasión y tanto para Mari Carmen como para Jacinto, sería la ideal para suplir a Barcina. “Uxue quizás es más conocida porque lleva haciendo ruido y poniéndole rostro a NaBai desde años, en ese aspecto juega con ventaja sobre el resto”, afirma el matrimonio. “Cualquier imagen de ella es identificada con la coalición, y en Pamplona lo que necesitamos son personas, no siglas o tanta bronca”, expone Jacinto, quien además destaca que Uxue Barkos “habla muy bien ante los medios, se nota que ha trabajado en ellos".

“Muchos votarán a Bildu sin conocerlos”
La irrupción de Bildu a última hora en el mapa político navarro ha alterado y dinamitado los resultados de las expectativas y encuestas formuladas por diversos medios y grupos encargados en las últimas semanas. La coalición formada por Eusko Alkartasuna, Alternatiba y agrupaciones independientes estará representada en el consistorio pamplonés por Eva Aranguren, quien liderará la candidatura a la alcaldía de la capital.

Para una pamplonesa como Cristina, la aparición de Bildu supone “una bocanada de aire fresco para la ciudad”, aunque duda de que “muchos de los votantes que elijan a Bildu conozcan a sus candidatos y programa”. La cocinera opina que el desconocimiento sobre sus políticos no va a pesar: “tienen un electorado fijo que vota por lo que representan, no por quienes son”, opina. “No le pongo cara a Eva Aranguren, ni sé de qué partido viene tampoco”, asegura cuando le mostramos la foto de la aspirante y añade que “al único que conozco es a Maiorga. Una cara así es difícil de olvidar”.

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División del constitucionalismo, más nacionalismo

La división de las fuerzas constitucionalistas provoca un crecimiento del nacionalismo. Ésa es la tesis que explica, en este artículo, el profesor de Derecho Fernando Biurrun. Un artículo que surge a raíz de las encuestas publicadas este fin de semana, y de los resultados que ofrecen para la futura composición del Parlamento foral. El porcentaje de respaldo electoral de ambas ideologías no se corresponde con el reparto en escaños por la división entre multitud de opciones en el centro izquierda y el centro derecha.

Un artículo de

FERNANDO BIURRUN

La ultima encuesta de CIES publicada el sábado en Diario de Navarra nos presenta una mapa político navarro en una línea rupturista en la tradicional división de fuerzas de la política Navarra. Mientras las fuerzas de centro-derecha mantienen el liderazgo con una tendencia de voto de un 47,1% cercana a la línea del 50% a la que había llegado en otras legislaturas, el centro izquierda continua en la caída sostenida que inició en las elecciones del 2007 perdiendo su tradicional cuota del 30% y alcanzando en las previsiones publicadas un 26,4% del voto.

Si ya en el 2007 el nacionalismo apuntó un crecimiento de voto en Navarra sobrepasando su cuota del 20%, ahora en las previsiones de CIES alcanzaría un 26,5% convirtiéndose, a pesar de su división entre Nabai y Bildu, en la segunda tendencia política en la Comunidad Foral.

Pero la división de fuerzas en el centro derecha y centro izquierda no va hacer más que favorecer la mayor representatividad de la tendencia nacionalista en el Parlamento Navarro. Así, un 2,6% de los votos que terminarán en CDN y DNyE no tendrán ningún fruto electoral, sino todo lo contrario, minorando en 1-2 parlamentarios en las fuerzas de centro derecha. Lo mismo sucede en las fuerzas de centro izquierda, donde un 2% de los votos, según la consulta publicada por Diario de Navarra, irían a partidos como UPyD, RCN-NOK, Iniciativa Navarra y Ecolo, los cuales, aparentemente, no lograrían representación parlamentaria.

De esta dispersión del voto de las tendencias de centro derecha e izquierda, sale reforzada la tendencia nacionalista que, a pesar de su división, va a reforzar su peso en el parlamento con 2-3 parlamentarios más. Tendencias, que vistas los resultados publicados ayer en Diario de Navarra respecto de Ayuntamiento de Pamplona, se cumplen de igual manera en la capital.

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Encuestas de Diario de Navarra y Grupo Noticias

Los periódicos navarros traen este sábado, 14 de mayo (una semana antes de la jornada de reflexión) dos sondeos de intención de voto al Parlamento de Navarra. En ambos se observa la importante entrada de Bildu y el PP en la Cámara Foral, y coinciden en que la fuerza más votada será UPN. Se diferencian notablemente, sin embargo, en el número de escaños otorgados al partido regionalista. En ninguno de los dos se produce un desplome de NaBai 2011, aunque baja. El PSN también pierde, entre uno y dos escaños.

Recogido por

NAVARRA 2011

La encuesta para Diario de Navarra la ha realizado CIES, que hace 4 años fue muy solvente para predecir el resultado electoral. Con una participación estimada del 68%, UPN es la fuerza más votada y "barre", con 19-20 escaños, perdiendo 2 respecto al 2007. Esos 20 escaños no serían suficientes para conformar una mayoría con el PP, que se mueve en una horquilla de 4-5 (la mayoría absoluta son 26), por lo que podría requerirse la participación del PSN, que obtendría entre 10 y 11 asientos.

Bildu entraría con entre 4 y 5 escaños, a costa de Nafarroa Bai... aunque éstos sólo perderían 2 ó 3 parlamentarios respecto a las elecciones de hace 4 años. El nacionalismo vasco tendría sumaría así entre 13 y 15 escaños. Izquierda-Ezkerra no subiría de los 2 parlamentarios que tiene ahora IU, pese a la creación de la coalición junto a Batzarre. Siempre según la encuesta de CIES para Diario de Navarra.

Gizaker firma el sondeo para el Grupo Noticias, y los resultados son similares aunque con algunas variaciones que merecen ser destacadas. En esta encuesta, UPN obtendría entre 16 y 17 escaños, el PP se quedaría con 5, y Convergencia de Demócratas de Navarra estaría a punto de conseguir entrar en el Parlamento. En total, el centro derecha sumaría, como máximo, 22 escaños, perdiendo 2 respecto al 2007 (24, con los 22 de UPN y 2 de CDN).

El PSN y NaBai, igual que en el sondeo de CIES, se quedarían con 10-11 y 9-10 parlamentarios, respectivamente. La entrada de Bildu es algo más fuerte en este sondeo y llega a los 6 parlamentarios, con lo que el nacionalismo vasco sumaría entre 15 y 16 escaños en la cámara navarra. Izquierda-Ezkerra tendría la posibilidad de sumar su tercer parlamentario.

Las dos encuestas dejan fuera del Parlamento a 6 candidaturas de las presentadas en estas elecciones: UPyD, Iniciativa por Navarra, Ecolo, SAIn, Derecha Navarra y Española y Representación Cannábica de Navarra.

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Vídeos de CDN y JJNN: ideas, argumentos... texto

Cuando el diagnóstico es el mismo, la primera receta suele ser idéntica. Otra cosa es que sea posible buscar una segunda "pensada" a la solución elegida en primer término, y que esto no siempre se haga. Si una de las primeras cuestiones sobre la mesa de los jefes de campaña es el hecho de que los ciudadanos quieren "ideas" y propuestas de los partidos, una de las primeras decisiones será "Démosles ideas". El texto, el argumentario, la enumeración de propuestas o de líneas de actuación cobran importancia entonces en los mensajes a enviar.

Un artículo de

JAVIER DOMÍNGUEZ

La parte racional del votante no exige la creación de un estado de ánimo, un sentimiento de pertenencia al colectivo o una idea de colectividad. No sirve decir "Por Navarra", un "Todos sumamos", un "Estamos ilusionados" o un "Somos el cambio imparable". Requiere para su activación propuestas, ideas, argumentos; o, al menos, la sensación de que éstos se tienen. En el contexto actual, con la desafección de la sociedad hacia los políticos como uno de los grandes problemas contra los que la campaña ha de luchar, pasa a un primer plano la búsqueda del voto racional, el pensado y el evaluado en función de las respuestas ofrecidas por el partido. Esto puede plasmarse de maneras muy diversas... o puede acabar plasmado en maneras muy similares. Quizá demasiado similares.

Es el caso de dos spots creados por Convergencia de Demócratas de Navarra (CDN) y Juventudes Navarras (JJNN), la organización juvenil de UPN. Dos partidos que, además, y por luchar por un espectro similar de votantes, están más que interesados en diferenciar sus mensajes, cuando menos en el apartado estético.

El eslogan del CDN, "Tenemos ideas, tenemos soluciones", es llevado a un vídeo en el que se muestras las principales áreas en las que Convergencia se muestra dispuesto a actuar. Son 32 segundos de spot, rápido de ver, con escasa exigencia de retención de datos... pero abriendo los frentes de posibles actuaciones. No profundiza en las hipotéticas soluciones, pero se estructuran los campos de propuestas de una manera dinámica, fácil de visualizar, y con mucho texto. No hay imágenes reales: todo se hace con tipografías y movimiento de letras y de palabras de manera simultánea a la locución en off.

El vídeo tiene una buena factura formal, y un buen concepto... pero ese concepto es prácticamente igual al empleado en su vídeo de precampaña y campaña por Juventudes Navarras, formación Juvenil de UPN.

En éste, en vez de abrir los campos de posibles actuaciones, y puesto que el suyo es un partido que ha estado en el Gobierno, se ofrecer datos numéricos de lo realizado hasta ahora.

Es una manera visual de presentar algo parecido a un informe de gestión. Fermín Alonso, presidente de Juventudes Navarras, lo explicaba ayer en Twitter: "Yo quería datos y datos". Más claro, imposible. Es más largo, lo cual puede dificultar más su visualización para el espectador neutral; pero, al mismo tiempo, profundiza más que el de CDN.

Dicho sea de paso, esto tampoco es nuevo: la estructura de ambos vídeos, el avanzar del discurso con imágenes que se transforman en otras, el resalte de cifras, datos e ideas... lo vimos recientemente, por ejemplo, en el vídeo de la candidatura Pamplona 2016. Eso sí, con un toque más naif... aunque, si se fijan en la parte que más datos contenía (a partir del minuto 5), los recursos para movimientos de las letras y destacar algunas cifras o ideas son exactamente los mismos. Y, si forzamos la memoria, recordaremos un vídeo de presentación de Nafarroa Bai en 2007 en el que, aunque combinando las letras con imágenes reales de los candidatos, se hacía algo similar.

En absoluto sugiero, como algún lector o lectora con mala intención podría estar pensando, que haya habido ningún tipo de plagio. Simplemente me reafirmo en la idea de que el diagnóstico de los problemas de la sociedad está muy claro, y constanto que hay recursos estéticos y retóricos que están muy de moda. Ocurre lo mismo con algunos de los eslóganes, principales o secundarios, empleados en la campaña. Y, en el caso de estos spots, no hablo solo de que las letras se muevan: se repite, en ambos vídeos, hasta la representación de las ideas con la metáfora de la bombilla. Y que, si del primer diagnóstico adoptamos la primera idea de mercadotecnia que se nos ocurre para atajar los problemas, nos podemos encontrar con que no seamos los únicos en emplearla. La segunda reflexión puede llevarnos a soluciones más propias, menos obvias y que, al final, por imaginativas, resulten también más fácilmente identificable como "nuestras" a los ojos del espectador votante.

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La cibercampaña no es para tanto

Es cierto que la campaña en Internet es mucho más que Twitter, por mucho que los esfuerzos se estén volcando en esta red social. Es cierto también que la campaña en Twitter es más que lo activos que estén los perfiles de los partidos o de los principales candidatos. En realidad, en la red social del pajarito y los 140 caracteres hay más ruido de campaña (el que crean los cibermilitantes de los partidos) que campaña propiamente dicha (propuestas lanzadas por los perfiles de los partidos y los propios candidatos). Pero, ¿por qué no echarle un vistazo numérico?

Un artículo de
JAVIER DOMÍNGUEZ

Puede que haya quien diga que ayer lunes no era un día normal, puesto que la presencia de Yolanda Barcina (UPN) y Roberto Jiménez (PSN) en el debate televisado de Canal 6 Navarra pudo tener entretenidos y concentrados a los candidatos y a sus equipos de campaña. Pero también es cierto que, salvo alguna excepción, los números suelen ir en la línea que recoge, a modo de muestreo, la cantidad de twitts enviados ayer desde los perfiles de los partidos y de los candidatos.

Se incluyen los tuits de ayer, 9 de mayo, desde las 0:00 hasta las 23:00, esto es, lo que viene a ser un horario casi de un día completo. Y se incluyen los reuiteos hechos desde estos perfiles a lo dicho por otros tuiteros. Se destacan las principales formaciones y los principales candidatos, y cualquier exclusión es fruto del error, de no haber encontrado el perfil en Twitter.

Tuiteos de los partidos

El perfil más activo es el de Nafarroa Bai, que casi duplica el número de tuits de UPN y multiplica por 4 los de PP y PSN. UPyD, también a la búsqueda de un espacio con el que no cuentan en demasía en los medios tradicionales, se muestra también movido... aunque un número considerable de sus 34 tuits son retuiteos a otros usuarios.

El Partido Popular tiene dos perfiles oficiales en Twitter: uno de campaña (@AccionPPN) y otro de cuestiones de agenda (@PPNavarra), pero que es realmente el canal de Twitter oficial de la formación. Este segundo, como parece lógico aunque no deje de llamar la atención, lleva completamente parado desde el comienzo de la campaña electoral.

Candidatos al Parlamento

Destacado el candidato de UPyD, Miguel Zarranz (quizá, al igual que su partido, por estar escaso de espacios en medios convencionales), Santiago Cervera y Roberto Jiménez probablemente tuitearon menos de lo que acostumbran. No se encuentra el perfil en Twitter de José Andrés Burguete (CDN). Los de Yolanda Barcina y Maiorga Ramírez están creados, pero vacíos. Zabaleta y Nuin son bastante irregulares a la hora de colgar tuits en sus perfiles, y este hecho provocó que, ayer, su resultado fuera cero.

Candidatos a la alcaldía de Pamplona
Respecto al Ayuntamiento de Pamplona, el panorama resulta desalentador, así que me ahorro el gráfico. Juan Moscoso (PSN) suma 12 tuits en el tiempo de medición, frente a uno (1) de Uxue Barkos (NaBai). Ni Enrique Maya (UPN), ni Edurne Egino (Izquierda-Ezkerra), ni José Núñez (PP) ni Eva Aranguren (Bildu) tienen twitter o, al menos, no lo tienen activo.

En definitiva: ¿ustedes tienen, como yo, la sensación de que hay un tremendo follón político en Twitter? Pues será por cibermilitantes y candidatos de segunda fila (sin ánimo peyorativo en la expresión), porque los primeros espadas y los perfiles de los partidos tampoco están tan activos. Y, por cierto: son éstos los que más propuestas, ideas, razonamientos... deberían de enviar a través del canal. El ruido se lo pueden permitir a otros... pero no parece conveniente dejarles la labor en exclusiva.

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Encuesta de Vocento sobre el Parlamento navarro

El grupo Vocento, con cabeceras como El Diario Vasco, El Correo o ABC, publicaba este lunes una encuesta de intención de voto para las comunidades en las que se elige el parlamento autonómico y para las diferentes diputaciones en liza. En lo referente al Parlamento de Navarra, la encuesta plantea un panorama en el que sólo un acuerdo con el PSN permitiría a UPN tener mayoría suficiente para gobernar.

Un artículo de

NAVARRA 2011

Según el sondeo, realizado por Ikerfel, UPN ganaría las elecciones, consiguiendo 14 escaños (perdiendo 8 respecto al 2007). El PSN sería la segunda fuerza, con 12 parlamentarios, seguido por Nafarroa Bai, con 11. El Partido Popular irrumpiría como cuarta fuerza con 7 representantes, que serían insuficientes para sumar con UPN una mayoría suficiente. Bildu tendría 4 parlamentarios y la coalición Izquierda-Ezkerra sumaría 2, con lo que repetiría los resultados logrados en solitario por Izquierda Unida en 2007.

Así planteado el escenario, las sumas no cuadrarían hasta la mayoría salvo en el caso de un hipotético acuerdo UPN-PSN (26). Ni siquiera un pacto tripartito PSN-NaBai-IU (25) permitiría alcanzar los 26 necesarios para la mayoría absoluta. Sería clave, en ese caso, la postura que adoptase Bildu.

De las fuerzas que presentan listas al parlamento, se quedarían sin representación en la cámara CDN (perdería sus dos parlamentarios), UPyD, SAIn, RCN-NOCK, Ecolo, Derecha Navarra y Española e Iniciativa por Navarra.

Los datos más sorprendentes se refieren al reparto de votos tanto entre el centro-derecha como entre los nacionalistas. La suma de UPN y PP baja a los 21 escaños, frente a los 24 que sumaron en 2007 CDN y UPN (entonces en coalición con los populares). Por su parte, NaBai solamente pierde un parlamentario respecto a sus resultados hace cuatro años, sin que la salida de EA y la de Batzarre mermen notablemente su fuerza.

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La importancia del dónde y del cómo

Aunque haya descreídos y descreídas de la importancia de la imagen como acompañamiento, reforzamiento o generación de incoherencias con el mensaje enviado, la relación entre ambas partes de las señales que emiten los políticos está más que demostrada. En eso ahonda este artículo sobre algunas de las primeras acciones de campaña. Porque tan importante como qué se dice son el cómo se dice y el dónde se dice.

Un análisis de
JAVIER DOMÍNGUEZ

A algunos les llama la atención, y lo llevaron a grandes titulares de prensa, que el ministro de Interior, Alfredo Pérez Rubalcaba, no dijera nada de Bildu el pasado viernes en Pamplona. Era el mitin central del PSN, en el frontón Labrit. ¿Por qué no mencionar a Bildu? Pues, precisamente, porque estaba en Navarra. Es cierto que Rubalcaba sabe, y sus asesores también, que ya ha pasado el tiempo de hablar de Bildu, y llega el turno de ofrecer soluciones y propuestas. Pero también está claro que hablará de la coalición en su tournée electoral; eso sí, en Valladolid, en Córdoba o en Lugo. Ni en Navarra, ni en el País Vasco, ni en Catalunya conviene que Rubalcaba sea quien saque el tema. Aquí, cualquier mención de Rubalcaba sobre Bildu le da votos a éstos, aunque sea por apoyar al atacado.

Y es que el dónde es importante. Lo sabía el PP cuando presentó sus candidaturas justo a los pies del Monumento a los Fueros del Paseo Sarasate. Son conscientes de que nada parece más navarro que esa escultura, que ha servido de imagen tanto para la Hacienda foral como para una campaña de Batasuna. Un símbolo transversal de navarridad. El PP, luchando contra la imagen de “vienen de Madrid”, recurrió a él, y de paso forzó a que el PSN organizara a sus pies, al día siguiente, un mitin express. ¿Para qué? Para hablar de su navarrismo y de su implantación centenaria en la Comunidad. Porque el PSN – que tiene sus sede a unos metros del monumento - había presentado sus candidaturas, la noche anterior, en la plaza de Baluarte; algo paradójico siendo este rincón, para muchos pamploneses y navarros, el mayor símbolo de la idea de urbanismo de Yolanda Barcina.

Porque el dónde es importante, Enrique Maya, candidato de UPN al Ayuntamiento de Pamplona, se fue al frontón de la Mañueta para hablar de deporte. De paso, y para acercar su imagen más personal al ciudadano, recordó sus tiempos de campeón juvenil de pala corta. Y la imagen, por llamativa, da que hablar, que es de lo que se trata. Cuatro hombres de cierta edad, jugando a pala... en camisa y vaqueros. Indumentaria deportiva no parece.

Porque el dónde es importante, el domingo tocaba mercadillo. A él acudieron candidatos de diversas formaciones. ¿Por qué el mercadillo de Landaben y no otros mercados municipales, más tradicionales para las campañas? Porque hay crisis, y el mercadillo se asocia a precios aún más baratos. Allí estuvieron representantes de Izquierda-Ezkerra, de NaBai, de UPN (sí, Maya también, no sabemos si duchado o no después del partido de pelota) y del PSN. Entre los socialistas, apareció un Juan Moscoso que comentó en Twitter que se había comprado unos calcetines. Candidatos haciendo cosas de “la gente normal”. El problema es que la imagen construida con anterioridad a la campaña pesa, y mucho, en el imaginario colectivo. Y, cuando una acción es llamativamente incoherente con esa imagen, o se considera un postizo, genera más rechazo que simpatía. Los trajes de marca internacional que parecen tatuados en la piel no conjuntan demasiado con tres gayumbos por dos euros. Cuidado con el dónde. A veces, chirría.

Pero el cómo también es importante. Y, también en la mañana de ayer, el PP se fue de campaña... en coche. Con pequeños Smart: un vehículo nada ostentoso, pese a que sea ciertamente caro en proporción a otros de tamaño similar, y con apariencia moderna. Si me apuran, hasta parece un coche eléctrico... aunque no lo sea. Apariencia de modernidad, apariencia de sencillez, apariencia de ecologismo. El cómo cuenta. Y mucho. Por lo menos, la apariencia del “cómo”. El giro del “dónde”, que hubiese sido hacer la campaña en varios Volkswagen Polo, de los made in Navarra, no se ha producido en este caso. Al menos, de momento.

Al final, entre el cómo y el dónde, ya se ve: ahí está la búsqueda de la identificación con el ciudadano. Aún a costa de caer en pequeñas paradojas, en que lo que se aparenta no sea del todo cierto, en ir a rebufo del adversario o en dar imagen de impostación. Pero, eso sí, que no falten los pilares forales: automoción, verduras, pelota y el monumento a los Fueros. Navarra en estado puro.

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Mercadotecnia y eslóganes similares

Dicen que los coches de hoy en día, fruto de que el diseño se hace por ordenador siguiendo unos parámetros determinados, acaban por ser muy similares. Algo así ha ocurrido con los eslóganes elegidos por UPN y PSN para esta campaña, o al menos para dos de los soportes que van a emplear: el autobús electoral socialista y el cartel electoral de Yolanda Barcina como candidata a la presidencia foral.

Un artículo de
JAVIER DOMÍNGUEZ

Hay quien dice que está todo inventado, que es difícil innovar. Es probable que tengan parte de razón, puesto que hay frases hechas, formas de actuar y de decir las cosas, palabras y sentidos de las palabras comunes a todos, independientemente de su ideología. Y que las soluciones formales a problemas similares acaban por ser similares. Pero no deja de ser curioso que dos partidos opuestos en ideología, como los regionalistas y los socialistas, tengan eslóganes tan parecidos.

En el cartel de Yolanda Barcina podemos leer un doble eslogan: "Sumamos todos. Muévete por Navarra". Esa invitación al movimiento es la idea fuerza que se repite en el "Muévete por Pamplona" de la candidatura de Enrique Maya al Ayuntamiento de la capital. Se trata de movilizar el voto buscando, al mismo tiempo, la cuestión pasional de la pertenencia a un colectivo (en este caso, a un ámbito geográfico). El "Sumamos todos" hace referencia a la pluralidad, incluye también directamente al espectador del mensaje e intenta evitar la abstención.

Con los mismos valores, con las mismas intenciones, y con una resolución formal similar, el lema del autobús electoral del PSN, con Roberto Jiménez como imagen, acaba siendo: "Si sumamos, ganamos todos". Entre las 4 palabras, se repiten las dos de UPN. La idea, en efecto, la misma: hay que sumar, no se puede escapar ni un voto en la abstención... Una invitación directa, aunque es cierto que, con el condicional, tal vez tenga menos fuerza que el indicativo sin condicionales empleado por UPN.

En este caso, se juega con la idea fuerza empleada por Roberto Jiménez desde su elección como Secretario General de los socialistas ("Hay que sumar dentro para multiplicar fuera"), y también con la frase elegida en general por el PSOE en esta campaña: "Para que gane...". La mezcla de ambas da, como resultado, ese "Si sumamos, ganamos todos".

Seguramente que no haya gustado la coincidencia en ninguno de los dos partidos, pero especialmente no lo habrá hecho en el seno del PSN, donde la clave de esta campaña, precisamente, estriba en romper con la imagen de "apoyo al gobierno de UPN" que los últimos 4 años de "estabilidad, gobernabilidad y responsabilidad" le han generado. Una imagen que, entre los sectores más de izquierdas, podría pasarle factura.

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Nada nuevo, todo obvio

La cartelería de UPN en la precampaña ha apostado por imágenes personalistas de los candidatos, colocados sobre paisajes urbanos, en vez de los tradicionales fondos neutros. Si lo primero (la personalización) no es nada nuevo, lo segundo (el fondo elegido) sí tiene un componente de novedad. Aunque, como veremos, tiene su explicación en la búsqueda de la cercanía al ciudadano, en un momento en el que los políticos son vistos por sus potenciales votantes como seres alejados de la calle.

Un análisis de

JAVIER DOMÍNGUEZ

Los rasgos generales de la cartelería de precampaña, además de esa personalización y los fondos de la imagen, pasan por la limpieza de líneas, conseguida mediante los recuadros de color (rojo para Navarra, verde para Pamplona) que enmarcan las frases escogidas para los candidatos. De factura impecable, muy profesional. Se nota la mano de una conocida agencia de comunicación pamplonesa.

Precampaña para Yolanda Barcina

Barcina apenas tiene que demostrar nada de su capacidad de gestión, puesto que su trayectoria en el Ayuntamiento de Pamplona, guste más o menos, suma unos cuantos años. El problema que se planteaba para su imagen era su escasa cercanía con la población. Había que conseguir mostrarla como una ciudadana más, una política descendida del coche oficial para interesarse por los problemas de la calle, una persona que escucha...

Este giro en la imagen de Yolanda Barcina se ha intentado dar, en los carteles de la precampaña, sin ardides, sin sutilezas, sin medias tintas. Si lo que hace falta es la imagen de que Barcina escucha, se le presenta hablando con los ciudadanos. Si hay que mezclarla con los votantes, se la introduce en el autobús urbano. Si hay que vestirla de chándal para encontrarse con un ciclista en un parque, se le viste. "Yolanda, más cerca", dice el lema. Obvio. Tal vez, demasiado obvio. Los recursos del marketing político tienen que ser un poco más sutiles para resultar efectivos.

La campaña tiene otro punto débil: todos los paisajes urbanos mostrados son... pamploneses. Es cierto que la "navarrización" de la candidata, la expansión de su imagen al conjunto de la Comunidad, se llevó a cabo con la campaña 272 (la de las fotografías en las entradas de los pueblos de Navarra). Sin embargo, no hubiera estado de sobra algún guiño en la cartelería impresa. No todo el mundo, todavía, consulta Internet con frecuencia, ni tiene por qué conocer una campaña exclusivamente lanzada en la Red.

Precampaña para Enrique Maya

La principal preocupación respecto al candidato a la alcaldía de Pamplona es su desconocimiento por la mayor parte de la ciudadanía. Maya puede vender gestión... en la sombra. Ha aparecido en fotografías... sólo después de que se conociese su candidatura. Es, en definitiva, un candidato a quien muy pocos podían, de primeras, poner cara.

Así que el cartel se concibe como una presentación en sociedad. Se trata de asociar el nombre, algo más conocido, a la cara del candidato; y, por si hay alguna duda o a alguien no le suena ni siquiera el nombre, se aclara en un recuadro inferior su aspiración de regir el consistorio pamplonés. El recuadro blanco, dicho sea de paso, puede sobrar. Hubiera bastado con incluir una leyenda sobre Pamplona junto al logotipo de UPN. Pero la frase escogida para la presentación es más llamativa: "Hola, soy Enrique Maya". Se busca la cercanía, la sensación de que el candidato conversa con el ciudadano. Una idea que se pretende reforzar con el vestuario: sin corbata, con la camisa un poco abierta (cuidado con el vello del pecho cuando se hace eso: es especialmente visible en carteles grandes como los de la sede de la Avenida Roncesvalles). Obvio. Tal vez, demasiado. Un poco más y se cae en el coloquial "Aupa, soy Quique".

Los fondos elegidos son urbanos y una mezcla de modernidad y tradición, centrados en el urbanismo, área que ha dirigido Maya en los últimos años. Esa mezcla se consigue en un único lugar, la pasarela sobre la cuesta de Labrit, con diferentes encuadres y desde diferentes ángulos. Quizá se le podría haber movido un poco más dentro de la ciudad para lograr una mayor variedad de imágenes.

Los soportes de la campaña, (casi) un acierto total

De los soportes elegidos para la cartelería, se puede decir que el mayor acierto ha sido el alquilar un local en una calle céntrica de Pamplona (peatonal, dicho sea de paso), y convertirla en sede de forma provisional. De este modo, se esquiva la nueva ley electoral, que prohíbe alquilar espacios públicos para carteles hasta el comienzo de la campaña... pero que permite ponerlos en la sede del partido. Esta sede se convierte así en un acierto mayúsculo.

Respecto a la presencia de los carteles en los autobuses urbanos, y al igual que le ha ocurrido al PSN, tal vez se podría haber evitado la presencia del cartel en la parte trasera de los autobuses. La razón: que es el lugar del vehículo que más se mancha y, además, se ve especialmente cuando, en un atasco o un semáforo, a un conductor le toca delante. Es decir, en una situación no agradable. La imagen del candidato, por tanto, se asocia en ese momento a un rato de espera, de desesperación a veces, que no es positiva.

La duda que tengo ahora es si veremos, durante la campaña, el anunciado Barcibús. La nueva ley electoral no lo permite desde la convocatoria de las elecciones y antes del comienzo oficial de la campaña, por no ser un vehículo privado; pero tampoco se vio en los días en los que el Roberbús del PSN sí circulaba por las carreteras navarras. ¿Existirá el Barcibús... o fue sólo un producto del Photoshop para contraprogramar la propuesta de los socialistas? El tiempo lo dirá.

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Yolanda 272: navarrizando a la candidata

La campaña 272 lanzada ayer por UPN es todo un acierto en la construcción de la imagen de Yolanda Barcina como candidata a la Presidencia del Gobierno de Navarra. Consigue sus principales objetivos y lo hace, además, de un modo visual y sencillo. Sin embargo, tiene algunos puntos débiles que pueden dar armas a sus adversarios políticos. Repasamos sus aciertos y las debilidades.

Por JAVIER DOMÍNGUEZ

Periodista y asesor de comunicación

“¿Tiene tiempo la alcaldesa de Pamplona de visitar todas las localidades de Navarra sin desatender su puesto? ¿Lo entiende así el ciudadano?”. Esto es lo que ayer, por la mañana, escribía en mi Twitter al conocer la iniciativa 272. Lo pongo porque las reacciones que recibió el comentario (o pregunta, si lo prefieren... pero no crítica, porque no lo es) me merecerán después algunas reflexiones. Y, desde luego, cuando escribía esto, tenía tan claro como ahora que esa posible visión del ciudadano, arma que pueden usar los adversarios políticos de Barcina, es el único punto que no tengo claro de la acción 272. Una acción de la que daré la explicación... incluso antes de describirla.

Yolanda Barcina tiene, básicamente, y ante la ciudadanía, imagen de gestora local. Tiene experiencia en gestión, y está centrada en Pamplona, tanto que incluso se olvida, en ocasiones, que fue Consejera. Por tanto, para catapultarla como candidata a la Presidencia de Navarra, eran necesarias dos “correcciones” en su imagen: había que darle “cuerpo humano”, humanizarla; y había que “navarrizarla”, sacándola de Pamplona, haciéndola posible gestora de los 272 municipios de Navarra (queda claro el nombre, ¿no?). La parte humana se trabajó en la presentación como candidata, con muchas referencias a sus recuerdos y vivencias personales. Y la parte de “navarrización” se lleva a cabo con esta iniciativa 272, de una forma que, a mi juicio, es tan sencilla como perfecta.

Y ahora viene cuando explico en qué consiste. La Presidenta de UPN se ha recorrido los 272 municipios de Navarra, haciéndose una foto en los letreros de la entrada a localidades de todos y cada uno de ellos. En la web navarraasi, se ha colocado un mapa y un buscador de municipios, de tal modo que cualquiera puede ver en el suyo la foto de la candidata a la presidencia foral. Tremendamente visual, tremendamente simbólica, la acción, insisto, me parece perfecta en lo formal. Además, y para conseguir la cuadratura del círculo, en algunas fotografías se humaniza a la candidata mostrando detalles curiosos de su vestuario (una pasmina, el pañuelo de fiestas, etcétera).

El punto débil
La pregunta que se me suscitaba, la que planteaba en Twitter, era si el ciudadano, que sigue viendo a Barcina fundamentalmente como alcaldesa de Pamplona - más incluso que como presidenta de UPN -, entendería tamaño periplo como una “dejación” de sus funciones de alcaldesa. Lo expresaba con esa pregunta doble: “¿Tiene tiempo la alcaldesa de Pamplona de visitar todas las localidades de Navarra sin desatender su puesto? ¿Lo entiende así el ciudadano?”. A partir de ahí, establecí un pequeño debate sobre el asunto con, entre otros, Fermín Alonso, concejal del Ayuntamiento de Pamplona por UPN; Sergio Sayas, secretario de Comunicación de los regionalistas; y María Caballero, senadora del mismo partido.

Puesto que, en mi opinión, los 140 caracteres de Twitter dejan más espacio para el argumentario que para el argumento, desarrollo aquí lo que planteaba en mis twitts y aclaro mi posición sobre diferentes aspectos que salieron en el debate. Lo hago respondiendo a algunas de las ideas que aparecían en las réplicas que recibí durante el tuiteo.

• “Tiene un equipo detrás, que le respalda mientras hace eso”. En efecto, Yolanda Barcina no está sola en el Ayuntamiento, pero no deja de ser la imagen que los ciudadanos tienen del equipo de Gobierno. Y que me perdonen el resto de concejales, pero en esta época de personificación de la política, la cosa es así. Por tanto, y a ojos de la ciudadanía, lo que hace ella, lo hace el Ayuntamiento; y, lo que no hace ella, no lo hace tampoco el Ayuntamiento.

• “Quienes conocemos a Yolanda no dudamos de su capacidad para hacer eso y más”. Ni siquiera yo puse en duda esa capacidad de la alcaldesa – Presidenta de UPN. Pero, como ya respondí, hablaba de la comunicación política, no de conocidos o de equipos cercanos. Los que conocen a Yolanda Barcina trabajando, los que realmente saben de su capacidad de trabajo, son muy pocos, numéricamente hablando. Y no me parece que sean representativos de la percepción mayoritaria de la ciudadanía.

• “En UPN no hacemos las cosas por imagen, sino para solucionar los problemas. Y, para eso, escuchamos a los ciudadanos de 272 municipios”. Sin poner en duda tampoco que quien dice eso lo crea sinceramente, vuelvo a insistir en que, en los tiempos que corren, la imagen es muy importante. Y un ejemplo es, precisamente, la propia acción 272. Está medida y pensada para dar una imagen. Otra cosa es que, en efecto, le permita a la candidata conocer las preocupaciones de todos los ciudadanos de Navarra, resumidas en tres o cuatro líneas por cada municipio. No entraré a valorar si el chupinazo de fiestas sirve o no para escuchar, realmente, a la ciudadanía, porque no hablaba siquiera de eso; aunque, francamente, y de unos cuantos chupinazos en los que he estado, creo que esos actos sociales acercan al líder, básicamente, a los afiliados de su partido en la localidad... y poco más.

• “El trabajo es la fuerza de Yolanda”. Permítame mi interlocutor que discrepe. A día de hoy, la fuerza de un político, por todo lo dicho ya, no es tanto su trabajo como la imagen de su trabajo. Pocos políticos ha habido más preparados y trabajadores que Leopoldo Calvo Sotelo, y alrededor del 80% de los españoles olvidarían su nombre si recitaran de carrerilla los presidentes de la Democracia. ¿Por qué? Por tener poco carisma y ser tan gris como nada mediático. Y hablamos de 1981, cuando el marketing político no estaba, ni por asomo, en el punto donde se encuentra hoy. Aunque no es menos cierto, además, que ya los romanos decían aquello de “la mujer del César”. Hoy, en política, ese axioma está elevado al cubo.

• Una duda, por último. ¿Se sabe qué cualidades de Yolanda Barcina son las más valoradas por el votante? ¿Se sabe si la “capacidad de trabajo” es una de ellas? ¿Se sabe si esa cualidad es la más valorada por el votante para su candidato ideal? Hay sistemas de estudio para medir esos valores y establecer en cuáles nuestro candidato se acerca más al ideal, pero me temo que esos estudios no se han hecho, todavía, en Navarra.

La alternativa
Dos apuntes más, para terminar. El primero: desde el 19 de abril de 2009 hasta ayer, la alcaldesa se ha recorrido 272 municipios, con sus respectivas fotos. Son dos municipios cada cinco días, más o menos. Dos por semana. Ése es el tiempo que ha dedicado a ser, en lo que a imagen se refiere (y recalco: “en lo que a imagen se refiere”), “Presidenta de UPN” - cargo partidista - y no “alcaldesa de Pamplona” - cargo público -. A ese tiempo, invertido en el Partido y no en la institución, me refería al preguntar si el ciudadano comprendería la dualidad de papeles.

El segundo: ¿tenía otras opciones? En mi opinión, sí. Poco habituales, tal vez, pero no inéditas ni descabelladas. Y la más sencilla era la escenificación de una retirada como alcaldesa, dejando sus funciones a un segundo de a bordo (más si era el elegido para sustituirle tras las elecciones), con el argumento de “conocer a fondo la realidad de toda Navarra”. Esa dimisión, bien preparada, y bien escenificada, le habría otorgado, además, valores de “coherencia”, “honestidad”, “espíritu de sacrificio” y “ganas de mejorar” ante el votante. Y le habría salvado de un posible uso en negativo, por parte de sus adversarios políticos, de la acción 272, que ahora van a poder achacarle, sea cierto o no, un “descuido” de sus funciones de alcaldesa por “centrarse” en su Partido. Al mismo tiempo, esa retirada hubiera dado visibilidad y rodaje a su sucesor o sucesora.

Las cosas han sido como han sido y esa retirada, tras la elección de Enrique Maya, no hubiera conseguido ese último efecto, pero sí habría paliado otras posibilidades de ser atacada por sus rivales. Porque la campaña 272, vuelvo a decirlo, es perfecta en materia de imagen y en clave de candidata; pero me parece que puede ser atacada con cierta facilidad, y también en materia de imagen, pero en este caso en clave de alcaldesa.

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Los vídeos con mensaje: "candidatos VHS"

Los candidatos de UPN, PSN y PP - esperemos que Patxi Zabaleta, de NaBai, llegue pronto - ya están en Youtube. No en los canales de noticias, sino en sus propios canales. Mensajes directos, mirando a cámara, con propuestas y con intenciones. Es una prueba de fuego para medir la capacidad de comunicación de cualquier político que aspire a un cargo de relevancia, como la Presidencia de Navarra. Analizamos a Yolanda Barcina, Roberto Jiménez y Santiago Cervera.

Por JAVIER DOMÍNGUEZ
Periodista y asesor de comunicación

Yolanda Barcina
La primera en lanzarse al ruedo de los mensajes en vídeo fue la candidata de UPN, Yolanda Barcina. Tomemos como ejemplo éste del 14 de junio de 2010, puesto que las virtudes y los defectos del mismo pueden valer para una buena cantidad de los que podemos encontrar en Youtube.

Los vídeos de Barcina se cuelgan bajo un mismo usuario, upntelevision, y cuentan con un logotipo identificativo en la parte inferior derecha, imitando las "moscas" televisivas. Da imagen de fortaleza y despliegue de medios. El sonido es bueno, ya que está tomado con un micrófono de solapa, aunque hay otros en los que el micrófono está sobre una mesa y cuenta con un cubilete de UPN. Las dos cosas denotan cierta profesionalidad. Los vídeos tienen una duración que ronda, por lo general, el minuto o minuto y medio, un metraje correcto para no perder al espectador por el camino.

Barcina tiene un problema con la gestualidad cuando está de pie, y es que mueve en exceso las manos. Lo hace, además, incluyendo el antebrazo. Eso hace que, en ocasiones, el espectador mire más cuánto se mueve que lo que está diciendo. Además, gesticula sin una función concreta: no remarca especialmente los puntos fuertes del discurso, no subraya ideas... en definitiva, gesticula como hablando con una persona en la calle. Da imagen de naturalidad, pero la abundancia del movimiento acaba por despistar. Suele llevar collares llamativos, como en este caso, lo cual también puede distraer al espectador.

A nivel de fonogenia (lo relativo a la voz y la dicción), Barcina cuenta con una entonación cálida y con riqueza de giros (no tiene un "soniquete", por decirlo llanamente), y pronuncia con claridad. En ese sentido, poco que objetar. Tal vez se pueda trabajar más que determinados mensajes los pronuncie en un tono un poco más grave, lo cual le otorgaría más seriedad y contundencia. En cuanto a lo que dice, destaca el aplomo con el que lanza el mensaje, sin dudas. Es probable que lo recite de memoria, pero no se nota.


Roberto Jiménez
El Secretario General del PSN y candidato socialista a la Presidencia Foral apareció en Youtube algo más tarde. El canal se llama archivopsn, nombre identificable pero que incluye un concepto de pasado, como es "archivo", que le resta fuerza. Tomaremos como una muestra uno de los vídeos que no son de ruedas de prensa o de discursos, puesto que nos interesa la manera en la que lanza un mensaje directamente a cámara. Es el mensaje de Añonuevo (sic).

El mensaje se graba en un despacho en el que se ven abundantes papeles: eso da imagen de trabajo, pero también, por la ubicación de los papeles, de cierto desorden. Jiménez opta por la americana negra y una camisa que tiende a tonos cálidos. Una elección informal pero acertada. Quizá poco "presidenciable", pero más cercana que otras opciones que podrían haberse tomado. Sentado sobre el borde de la mesa, tiene fácil y cómodo apoyar las manos en los muslos y relajar el gesto.

El problema viene precisamente en la gestualidad: cuando mueve las manos, Jiménez roza la sobreactuación. No así en los primeros movimientos (cuando felicita el año), donde realiza gestos naturales, sino en los puntos clave que pretende destacar. Sabe, y se nota, que tiene que hacer un gesto que signifique "avance" cuando dice "salida de la crisis"; o que tiene que subrayar los valores "conviccion y determinación" con un gesto de seguridad; o que la interpelación al espectador tiene que hacerla señalándole; o que el "gobierno fresco" ha de marcarlo con un gesto de apertura, hacia afuera. Y lo hace, sí; pero esos gestos quedan aislados del conjunto, colocados estratégicamente de una manera excesivamente obvia.

Por otra parte, Jiménez mira demasiado a la izquierda de la cámara, donde probablemente tuviera escrito lo que lee. No mira fijamente al espectador, algo que tendría que hacer en un mensaje que busca ser intimista y cercano, y algunos movimientos de la ceja izquierda denotan incomodidad o nerviosismo.

Respecto a la fonogenia... no es el fuerte de Jiménez. No cuenta con una voz que destaque por la claridad, y cae demasiado en el soniquete de terminar todas las frases en alto. Intenta cambiarlo adoptando un tono más intimista en algunos puntos, como en el final del vídeo, pero acaba por resultar un simple rasgamiento de la voz. Muchos puntos débiles mostrados en sólo 45 segundos.

Santiago Cervera
"Frente a la propaganda oficial, un humilde vídeo grabado a la hora de comer". Así presentaba el Presidente del PP de Navarra y candidato a la Presidencia Foral, Santiago Cervera, este mensaje sobre la deuda navarra, publicado el pasado martes, día 8. Lo hace con el usuario scsec, cuyo significado desconocemos: "Santiago Cervera Soto"... ¿y lo de EC?

La humildad de la grabación, en cualquier caso, no quita para que se puedan hacer también algunas recomendaciones. Por ejemplo, sobre el fondo elegido. Es un lugar de trabajo, se observa una estantería... pero está medio vacía. Cuidado con lo que puede simbolizar. Lo mismo ocurre con la mesa: hay un papel, que Cervera apenas consulta. Pero sólo uno. Apunta en la connotación de lo mismo. Si no lo necesita, que no aparezca en el vídeo. La iluminación tiene cierto toque de cuadro flamenco del XVI, con una luz que viene de la parte superior derecha del recuadro y que, además, deja muy oscura la parte derecha de su rostro. Algo que, además, remarca una mala colocación de la cámara, en un plano ligeramente contrapicado (desde abajo) que fuerza al candidato a inclinarse hacia adelante, encogiéndose.

El vestuario elegido es correcto, y muy presidenciable, con americana en tonos grises, camisa blanca y una corbata que va hacia el granate y que da seriedad y al mismo tiempo más calidez que la azul. Apenas podemos comentar nada de la gestualidad, ya que ésta es existente. Ni subraya partes del mensaje, ni muestra cercanía. Quizá por no pasarse, no ha llegado. Y ese movimiento nulo lastra el vídeo, que además tiene una duración excesiva: casi cuatro minutos. Por si fuera poco, la calidad del sonido no es la mejor, ya que parece haberse optado por no ponerle a la cámara un micrófono externo.

Respecto a lo que dice, destacan los abundantes datos aportados, lo cual demuestra documentación y da soporte a las reflexiones finales. Pero demasiados datos pueden hacer que muchos espectadores se pierdan y no lleguen, precisamente, a esas consideraciones finales que condensan el mensaje electoral. Es cierto que los datos están apoyados en rótulos (por cierto, con una errata en el que aparece en 3:22), pero no es suficiente. Dicho sea de paso, la introducción de rótulos nos habla de un trabajo de postproducción, aunque sea mínimo, que no se hace "a la hora de comer". La fonogenia de Cervera es buena, con un tono rotundo, cambios de entonaciones y buena pronunciación. Le falta conseguir un cambio de manera de entonar las frases cuando cambia del "tono informativo" a un mensaje que busca más la convicción del espectador: si se mantiene ese tono aséptico, la parte de apelación queda frío.

En resumen: Barcina daría mejor imagen sentada, o en una pose más relajada que de pie. Roberto Jiménez tiene que pulir especialmente la gestualidad, para integrarla en su mensaje y en sus formas. Cervera comete un error de principiante con la duración del vídeo, en el que ahonda con un exceso de hieratismo. Formalmente, UPN lleva la delantera, y con distancia. Hay tiempo para que los demás corrijan. Pero la nota general para los tres candidatos es de "necesitan mejorar".

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